Mówi się, iż wydarzy się to już niedługo, iż w sumie już się to dzieje. Przyjdzie więc taki dzień, iż książki drukowane znikną z rzeczywistości, a wszystko będzie cyfrowe. Być może tak się stanie na razie się jednakże wydaje, że choć ludzie mało czytają to zalicza się do tego ogólne czytelnictwo. Nie chodzi jedynie o książki, ale o samą kulturę czytania.

Dzisiejszy rynek wymaga od firm tego, by wyszukiwano luk, w których miałyby szansę efektywnie rozszerzać swoją działalność i wprowadzać innowacyjne rozwiązania. Przybliżanie swych ofert potencjalnie zainteresowanym osobom na reklamach również musi być oryginalne oraz pełne efektów. Do tego służą odpowiednio dostosowane billboardy, podczas tworzenia których największą uwagę zwraca się na potrzeby tak konsumentów, którzy są odbiorcami przekazu, lecz i na to, jakimi celami kierują się producenci. Są to rozwiązania zaliczane do nietuzinkowych, biorąc pod uwagę sposób ich wykonania i miejsce docelowe.